Por Florencia Guttlein. Comunicadora Social.

En el mundo de las redes sociales el cambio es una constante. Las mismas se convirtieron en una parte fundamental de la vida y la rutina diaria de las personas. En ese marco, ¿qué nos depara el 2023? TikTok continuará en ascenso, los reels seguirán tomando protagonismo, comenzará a tener más peso el sentido de comunidad, la nueva aplicación BeReal, entre otras.

Ya se comenzaron a conocer las tendencias en redes sociales digitales para el próximo año. Algunas sorprenden, otras no tanto, pero sí me arriesgo a decir que los videos cortos seguirán adquiriendo mayor relevancia y el sentido de comunidad por sobre la individualidad tomará mayor protagonismo. 

En la columna que escribí a fines del 2021 les comentaba sobre la gran importancia que iba a adquirir TikTok durante este 2022. El crecimiento fue tal que cada una de las plataformas que conocemos adaptó su formato y revalorizó aún más los videos cortos. Eso continuará siendo una constante. Instagram, Facebook, incluido YouTube compiten con TikTok que parece no perder popularidad, al contrario. El lanzamiento de varias funciones nuevas en 2022 sugiere que TikTok no solo quiere ser la red social número uno para los expertos en marketing en 2023, si no que quiere ser la red social número uno en todos los sentidos y para todos. Actualmente, el 78.6% de los usuarios de internet usan TikTok para buscar contenidos divertidos o recreativos.

Considero que otra de las cuestiones claves es el sentido de Comunidad. Eso ya lo estamos vivenciando con Telegram, por ejemplo. Hablar de grupos y no de personas individuales será clave. Esto permite una mayor identificación y sentido de pertenencia. Todos buscamos relaciones más cercanas, con información más fidedigna. Apelar a la comunidad y la creación de las mismas será clave para la industria del Marketing y para afianzar los canales de comunicación. Otra de las novedades será BeReal. Una nueva aplicación que ya ha comenzado a utilizarse aunque aún no ha tomado gran popularidad. La red social busca aportar un toque de realidad sin filtros al mundo aparentemente perfecto de las redes sociales. 

Dentro de todos los cambios posibles que pueden brindar las redes sociales, Elon Musk continuará brindando mayores novedades. Al momento de cerrar este artículo, circula la noticia sobre la extensión de caracteres a 4000. Eso sería una verdadera novedad. Éstas son sólo algunas de las tendencias que creemos que darán forma al panorama de las redes sociales en el próximo año. Seguramente habrá sorpresas, de eso no tenga dudas.